转载自微信官方账号:DT金融   

文字：赵伽东      编写:郑晓慧、唐也钦

可视化：戚桐珲   经营：苏洪锐

监制：唐也钦

这几天，一款成功率低于0.1%的小游戏《羊有羊》不断登上热搜，#羊有羊#获得21.7亿阅读量和19万讨论量。很多人一睁开眼睛就拿起手机，发誓要过关羊，但几分钟后，他们在微博上开玩笑说：“一切都会过去，除了羊的第二关。很多人一睁开眼睛就拿起手机，发誓要过关羊，但几分钟后，他们在微博上开玩笑说：“一切都会过去，除了羊的第二关。”

一夜之间，“羊一只羊”走红，每一个想在半夜偷偷通关，然后震惊大家的玩家，最后都只是不停地对自己念叨，“再去一只就不玩了”。

类似地说，“羊羊”和之前流行的“合成西瓜”属于冲关消除游戏，只需要继续清除三个相同的项目，直到屏幕永远不会卡住，即使游戏通过。

最常见、最常青的消除游戏应该是《快乐消乐》。不同的是，《快乐消乐》已经卖了8年了。在过去的八年里，这款游戏继续升温，不仅在中国清除手机游戏中排名第一，而且通过所有的年龄圈，成为一款真正适合所有年龄段的国家游戏。

为什么大家都会让羊在上面？此前，我们结合数据，阐述了类似游戏逻辑的“快乐快乐”，从其流行情况、操作和操作模式，找出玩家喜欢这款游戏的三个原因，今天再次与您分享。

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《快乐消乐》第八年：稳坐头把椅，经久不衰

与近期不同于“老头环”(艾尔登法环)，它在世界上很受欢迎，很难通过考试。《快乐消乐》的玩法简单，可以追溯到1984年的俄罗斯格子。

1984年，前苏联研究人员阿列克谢·帕基特诺夫在玩拼图时受到了启发，随后在电脑上编写了人类历史上第一款消除游戏《俄罗斯格子》。

1984年，前苏联研究人员阿列克谢·帕基特诺夫在玩拼图时受到了启发，随后在电脑上编写了人类历史上第一款消除游戏《俄罗斯格子》。然而，真正制定消除游戏基本规则的应该是宝开公司（Popcap，是的，是《植物大战僵尸》制作公司)发行的《宝石迷阵》。

(图源:游戏截图《宝石迷阵》，网络)

在这个游戏中，三个相同的晶石可以组合在一起去除。晶石消除后，新的晶石会自动从上面滑落。若这些新晶石自动联成三个，则可连锁清除。这款游戏的成功推动了“三消”成为这款游戏领域的热门(三消，三类可以清除)。

30年后，即2014年，《快乐消乐》问世。这款由乐元素科技(北京)有限公司(以下简称“乐元素”)推出的消除游戏，不仅延续了三消的关键标准，还在此基础上加入了剧情、更换、道具等玩法。整体游戏以Q版动物为主要元素，界面可爱，使用方便。

(图源:游戏页面截图《快乐消乐》)

凭借移动终端的省时省力和游戏自身的创新玩法，《快乐消乐》在发行后迅速占领了类似的游戏行业，至今仍热销不衰。在最近一年的IOS游戏下载列表中，《快乐消乐》始终位于总下载列表的前十名。自2022年1月以来，该游戏的注册量一直保持在下载列表的前五名。

就游戏类型而言，《快乐小乐》更是牢牢占据了“益智解迷”分类游戏下载列表中TOP1的位置。可以看出，从2021年3月1日到2022年3月31日，这款游戏不仅在去年8月的“益智解迷”下载榜上排名第二，而且在其他时间也排名第一。

除IOS系统外，《快乐消乐》在安卓端的表现也相当抢眼。在我们的统计信息当天，即2022年4月12日，它不仅在华为，oppo、魅族、百度、360等五大平台实时游戏榜排名前十，甚至在百度手机助手单机游戏榜中获得即时排名前十。

在游戏的细分类型上，Android《快乐消乐》的表现并不逊色。同样在4月12日，在发布游戏类别列表的Android平台上，他在华为休闲娱乐游戏、百度消除游戏和360休闲娱乐游戏中排名第一。

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推出8年后，《快乐消乐》怎么样？

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《快乐消乐》在排行榜上取得了不错的成绩，实际收入表现也相当抢眼。2017年，《快乐消乐》总公司乐元素前往上海证券交易所出售，揭开了这款全国性游戏的盈利面具。

乐元素招股说明书强调，自2014年《快乐消乐》发行以来，该游戏的收入一直相当可观。仅在发行的第三年，即2016年，营业收入就突破了10亿大关。 

此外，《快乐消乐》还支撑着乐元素年收入的“头把椅”。

根据招股说明书，自2015年以来，该游戏一直致力于企业收入的一半以上。2017年，企业年薪接近22亿，60%来自消乐。

在同类游戏中，《快乐消乐》一直牢牢占据着收入榜首。过去一年的IOS收入榜显示，《快乐消乐》的收入额度不仅仅是“益智解迷”游戏的TOP1，还有它与第二名的区别。

去年3月，“益智解迷”游戏第二名(《梦幻家园》)的收入占《快乐消乐》的46.66%，但今年3月只有32.94%。（《Gardenscapes》），少了贴近12％。 

值得注意的是，虽然《快乐消乐》的收入很高，但我们发现每个用户的支付金额并不高，甚至有点低。就目前MMORPG游戏中的术语而言，《快乐消乐》没有“氪金玩家”，只有“普通”。

具体来说，在所有玩家中，只有6%左右的用户选择充电。但是在付费用户中，大约80%的玩家只充值了30元以下的金额。其中，近一半人选择充值0-6元，属于轻微交易。

这与游戏《快乐消乐》的难度无关。作为一款休闲消除游戏，《快乐消除乐趣》的付费道具主要集中在偏向“ 5步”、“小木槌”、“魔法棒”等。这种道具可以丰富游戏的乐趣和便利性，但不仅仅是需要，也不会让玩家“成为巨人”。也就是说，这个游戏不用花钱就可以玩，付钱只是锦上添花。

这种轻微的支付制度符合不同年龄段人群的消费水平和消费观念。对学生来说，只要花少量零花钱就可以为游戏叠buff，这对他们相对紧张的钱包更友好。对于上班族来说，玩消乐的效果侧重于减压，获得微妙的成就感。更何况赚钱本来就不容易，如果要在一款轻巧的游戏上狠狠收费，那么他们可能会仔细考虑是否要继续选择这款游戏。

对父母一代的玩家来说，他们本来就很节俭，即使是为了少花一元，也要努力降价。可以在游戏中花小钱买大幸福，最适合他的感情。

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为什么玩家喜欢玩《快乐消乐》，除了轻微的付费？

在《高兴IOS下载网页上有这样一句话：“经久不衰，8亿多人在玩”。

乐元素的招股说明书强调，“快乐消乐”的玩家活跃在每个年龄段，主要体现在18-50岁区段。

这意味着大学生、工薪族甚至家长都是这款游戏的主力军。

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这也引起了我们的好奇:为什么《快乐消乐》能突破每个年龄段，成为一款真正意义上的国家游戏？玩家玩这个游戏的重要动机是什么？

大家都在知乎抓住了相关问题的回应，找到了三个答案。

1、入门容易，难度适中，是大家选择这款游戏的关键动因。

《快乐消乐》使用方便，界面简单可爱，歌曲酷炫。无论玩家何时开始游戏，都可以轻松关闭，不受时间限制。

比如DT君的朋友李四美觉得消乐看似简单，但“这是一款脑力游戏，可以随时逐渐停止。如果你玩得不好，没有人会责骂你。如果你过不去，你可以重新开始。”

自然，如果通关过于简单或困难，那就不是最新的游戏体验。《快乐消乐》可能深深扎根于这个道理，会根据不同层次的通关数据及时调整难度，让游戏难度保持在“再努力一点”就能成功的水平。

2、游戏玩法与时俱进，让大家保持新鲜感。

在保证关键三消玩法的前提下，《快乐消乐》会不断“自我更新”，平均每10天升级15个左右的副本，每90级提供一个新的游戏元素。

此外，《快乐消乐》还将增加创新的玩法，如敲冰、驱逐毛球、清除特定动物、季度周赛、节日活动等。比如冬奥会期间，游戏以年味、短道速滑、花样滑冰为元素，推出了为期一个月的冬奥会主题活动。

游戏设计的不断更新，保证了游戏的乐趣，增添了玩家的新鲜感。

3、这款游戏可以释放压力和愉快的心情，提供情感价值。

继续从游戏中获得积极的反馈也是玩家擅长玩游戏的主要原因。在知乎相关问题的回答中，快乐的心情，满足玩家的满足感，缓解生活压力分别排名第二、4、5名。

对于每天徘徊在“这个版本不好，然后修改”中的工人来说，在游戏中获得心理缓解和心理是一种罕见而珍贵的感觉。就像客户@蕾蕾蕾 说:“当你只是轻轻按下一个键时，就会导致蹦蹦蹦跳跳的刷子刷unbelievable。～真的很～高兴～”

总的来说，无论为什么喜欢这款游戏，《快乐消乐》都能让玩家享受到很好的游戏体验。此外，碎片化的时间越来越多，这种三消游戏逐渐成为一种普遍的大众文化。

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因此，我们可以看到，在许多碎片化的场景中，有些人刷小视频，有些人滑动方块，去除三种颜色相同的动物。对一些人来说，玩消除游戏是为了消磨时间和缓解情绪，但对于父母一代等其他中老年人来说，消除游戏可能成为日常生活的一部分。

就像知乎网友@给尘一样 分享:“自从玩了《快乐消乐》之后，他就成了我妈生活的一部分，每天睡觉前都要用动能。退休后，我有空，每天都会卡消动能，和老姐妹竞争。游戏融入了她的生活，退休生活也因为游戏更加丰富多彩。从这个角度来说，我还是很感激这个游戏。”

(题图由来:@羊 新浪官方微博)