1、网上互娱

1.1 “指尖”在线娱乐，沉浸在人们生活的微妙时期

移动互联网在商业和技术方面的蓬勃发展为各个年龄段的居民提供了大量的娱乐选择，在线娱乐占据了跨代客户近一半的使用时间。

1.2 在娱乐内容中，视频比游戏拥有更多的用户，比图形和声频具有更高的互动性，成为目前更关键的在线娱乐方式GA黄金甲

1.3 小视频头部APP月活跃用户规模缓慢保持稳定

1.4 由于小视频APP的拉流，站内KOL内容接触流量广泛高于粉丝数量，平均来说，一个关心粉丝会曝光接近KOL的7个设备

从内容上看，创意剧情、音乐舞蹈、车辆、时政、搞笑等内容类型较为普遍，在相同的粉丝数量下，可以获得更多的流量曝光内容主题。

1.5 短视频平台不仅根据视频内容占据客户时间，而且随着份额的不断提高，促进越来越多的年轻用户将小视频作为主要的社交工具，根据信息功能和城市和外国网民创建从弱到强的网络社交

1.6 典型的在线视频应用程序导出高质量的内容，确保平台活跃用户规模平稳有序运行

1.7 在线视频领域的马太效应进一步加强，头部APP以不断稳定的高质量内容不断占据领域主体的关键流量

1.8 年初热映新剧能有效地为视频网站产生客户逆流效果，其中30%左右唤起沉默用户

在《狂飙》和《三体》播出期间，爱艺奇和腾讯平均每天获得768万和372万增量客户。

1.9 年初热剧也达到了破圈效应，《狂飙》《三体》为平台下移了大量中老年沉默用户

1.10 比利比利从“二次元”到更多的破圈试图取得实效，如与二次元关系较差的生活类、科技类也取得了优异的流量比例，多样化的PUGC内容进而促进了平台用户的停留时间

1.11 在月日活跃用户规模超过5万的游戏APP中，高客户粘度占85.1%，高于全网52.8％，展示了游戏市场的广泛应用和高互动

1.12 受游戏玩法的影响，高互动游戏大多集中在MOBA、在飞行射击和MMORPG中，这类游戏主要强调多用户之间的强互动行为，包括游戏中的合作、竞争和抵抗

1.13 通过自主渠道资源连接及其多终端场景布局，面对其他APP娱乐方式的注意力竞争，图文和声频类应用，与APP相比，用户数量是开放新生态和拓宽的几倍

2、线下娱乐

2.1 线下娱乐场景区划：线下娱乐可分为长距离娱乐、中距离娱乐和近距离娱乐

2.2 与同期相比，线下娱乐二级行业中，列车服务和在线旅游APP行业在用户粘性水平上恢复迅速，酒店服务APP行业活跃用户规模同比增长更加突出

2.3 远程旅行：相关领域活跃用户规模显著恢复，2023年2月实现近一年活跃用户规模最大值

2.4 在TOP10APP中，2023年3月远程旅行，在线旅游业APP占一半，12306活跃用户1.1亿，同比增速超过70%，列车成为远程旅游的主要交通出行

2.5 旅游KOL继续受到用户的关注，tiktok、快手等平台的旅游内容经常流行，成为用户长途旅行的重要动力

2.6 博物馆、主题公园和公园的流量迅速增长：一些著名的游乐场，如环球影城和迪士尼度假区，在年初迎来了显著的恢复

2.7 2023年3月，B&B短租行业用户规模反弹，超过去年同期用户数量黄金甲体育官网。从用户的城市水平来看，二三线城市客户比例显著增加，成为民宿短租行业复苏的重要驱动力

2.8 滴滴旅游等中距离娱乐旅游服务头部APP慢慢注重全景生态流量建设，小程序流量增长进一步反馈APP

2.9 2023年3月，当地生活业迎来恢复，与2022年同期相比，活跃用户的规模和使用次数明显增加

2.10 短视频平台增加了当地生活布局：抖音在平台上发布了购物中心平台，扩大了当地生活内容服务的界限，深入挖掘了线下购物中心的在线经济效益；快速发挥内容方面的优势，补贴和探店视频一起完善当地生活服务场景

2.11 电影交易：在电影的新年期间，《满江红》、《漂泊地球》等高票房电影的兴起成为电影表演行业复苏的重要驱动力

贺岁期间，电影演出APP领域平均每天获得72.3万增量客户。

2.12 表演交易：线下音乐会恢复了售票平台（如麦籽）的流量增长。在售票期间，麦籽APP活跃用户更多的是30岁以下的年轻用户及其一线和新一线城市的客户

2.13 自行车共享APP行业用户粘性反弹，一些典型的自行车共享流量更集中在微信小程序上

3、日常消费

3.1 消费渠道-线上购物平台和线下零售

Ⅰ. 2023年初，随着春节交易市场的火爆，网络电商平台的流量增加了11亿，但同比增速有所放缓

Ⅱ. 电子商务平台以“3.8活动”创造营销机会，抓住用户节日礼品消费需求，发布各种促销活动，争夺节日流量

Ⅲ黄金甲体育平台app下载. 今年春节期间，实体零售进入客流快速增长，山姆、开市客、麦德龙等仓储会员店成为新中产阶级的主要消费模式，根据独家商品吸引用户，会员制留住用户，创建稳定的流量池

3.2 日用品类-彩妆品牌台湾GA黄金甲平台

Ⅰ. 从内容平台品牌谈论频率来看，国际品牌的声音优势仍然存在，但珀莱雅根据强大的产品实力、温度感和接近用户情绪的营销策略，完成了裂变传播，在TOP3团队中，声量表现排名靠前

Ⅱ. 国际化妆品品牌继续探索细分人群和跨境联动的新营销游戏，加强用户意识，促进消费转型；国内美容品牌更加注重品牌价值沉积，依靠公益营销提升品牌形象

3.3 日用品类-服装品牌

Ⅰ. 随着国潮服装的兴起，消费者对国产产品的心态从情结上升到消费观念，国产服装品牌重塑服装市场布局

Ⅱ. 李宁凭借民族时尚设计成功占领了年轻用户的头脑；此外，国内服装品牌通过商品直播和直接账户培训，不仅提高了品牌曝光率，还改变了品牌自身的公共领域生态，品牌逐渐掌握自己手中的主导地位

3.4 日用品类-智能家居

Ⅰ. 随着数据共享生态的快速发展，全屋智能占有率不断提高，积极智能技术得到了基本应用，客户体验得到了改革和提升，该领域发展迅速

Ⅱ. 围绕自身的互连生态，小米、华为主要开发全屋智能解决方案，下游应用广泛；智能摄像机、智能音响等类别发展较早，客户数量较高

Ⅲ. 家电行业积极开展智能化转型，以产品生产、营销渠道等优势，加快场景布局，公私领域同时占据用户心智，国内品牌公域建设更加全面

4、汽车维修

4.1 在车辆降价浪潮下，客户购车热情提高。汽车新闻平台作为车辆用户洞察汽车市场、购买汽车的关键工具，活跃用户数量大幅增加，使用行为加剧

4.2 品牌车推广公域运营模式，通过微信applet将客户流量从公共领域引入公共领域，更强地整合客户需求，开展促销活动，提高线索转换率

4.3 从汽车营销的角度向买方市场过渡，将广告购买量转化为精细营销、多平台布局，占据社会声音

4.4 近年来，新能源汽车发展迅速，各类玩家纷纷涌入，行业竞争激烈，传统汽车企业凭借关键技术和整合产业链的优势，继续领先，新力量品牌正在追求

根据Questauto的数据，国内品牌在新能源汽车市场占据主导地位。2023年2月，热销车TOP3为五菱宏光MINIEV、宋PLUS DM-i 还有Model Y，销量分别为3.03万台、2.99万台、2.55万台。

4.5 新能源汽车拥有众多技术，吸引了“新鲜”技术群体；新力量品牌推广侧重于一、二线城市商业区，传统汽车企业以多价格车型拓展下沉市场

4.6 逐步完善充电基础设施，向全民化、快速充电方向发展，进一步提升新能源汽车份额

4.7 车主服务平台包括维修、金融保险、充电供油等服务，通过在线优惠补贴吸引司机应用，综合服务、供油应用流量领先

5、投资理财

5.1 随着数字化升级的进程，投资理财APP的服务能力趋于多样化，推动投资理财领域月活用户数量保持快速增长

5.2 在数字经济环境下，线上线下一体化发展促进了手机网银和保险业务细分领域月活规模的持续增长

5.3 手机网银网上金融服务的完善和线下生活场景的覆盖，促进了月人均使用时间和次数的增加，提高用户使用粘度

5.4 随着数字金融的渗透和发展，银行信用卡月活量排名前10 APP实现了整体提升，其中月活客户规模超过2000万的APP为掌上生活、付费吧、动卡空间和发现精彩

5.5 通过网点查询、开卡等业务，小程序与APP合作，为用户提供高效的服务和感受，信用卡通过小程序推动消费活动，提高用户参与度

QuestMobile数据显示，2023年3月，中国农业银行和手掌生活的重叠客户比例分别为3.2%、0.9%，即APP和小程序重叠客户较少，两者合作运营。

5.6 在深度培育金融服务的前提下，移动网银倾向于拓展本地生活服务，布局泛生活服务场景，打造自己的画面生态链

5.7 提高国家健康观念预防观念，促进保险业务APP领域月活用户数量增长

5.8 培养数字产品和服务的应用习惯，有利于提高保险业务APP的整体月活量；该领域月活量超过1000万的APP是平安金管家和中国人寿保险

5.9 与全网客户相比，36-45岁的男性用户从一线到二线城市对保险业务有很强的偏好

5.10 关心保险内容但未应用于保险业务的潜在客户主要是35岁以下和46岁以上的年轻人，三线城市的客户更有潜力挖掘

6、求职招聘

6.1 招城市场在2023年春节后回暖，累积春季招聘等积极因素，求职招聘行业用户规模稳步增长，3月份生活规模超过1亿

6.2 随着求职招聘平台产业研究能力和服务的升级，用户粘性得到了提高

6.3 3月份，申请人和公司对招聘服务供不应求，典型的求职平台用户活跃而强大

6.4 即时使用小程序的方便方法更有利于用户在第一时间与公司沟通，为招聘网站带来更多流量

6.5 借助高科技智能技术和产品，典型的垂直招聘网站为蓝领群体提供高效便捷的服务，提升平台用户活动

6.6 招聘旺季，垂直招城APP新用户为APP整体引流大量女性、25-35岁、一线、三线及以下城市客户