经济观察网 记者 李华清 2月13日，2022年中国游戏产业年会产业发展趋势论坛在广州举行，业内企业代表上台演讲，一位游戏从业者在台上吐槽：“听了之后前嘉宾的演讲，挺悲观的。2022年行业整体销售数据在下降，零星厂商可能会增长，大部分厂商都在下降，但没人提。‘消极’这个词，因为领导不在，我就提一下。”他俏皮的话吸引了观众会心一笑。”他俏皮的话吸引了观众会心一笑。

伽马数据显示，2022年中国游戏行业销售收入达到2658.8亿元，同比下降10.3%，这是近十年来首次下降。2022年，中国自研游戏海外销售收入为173.5亿美元，同比下降3.7%。如果从更大的角度来看，我们可以发现全球游戏市场也在收盘：2022年，全球网络游戏市场规模为5945.2亿元，同比下降10.3%。

“虽然很久以前我们说游戏行业已经进入股市，但2022年的信息真的警告我们，从数据上非常客观地警告我们，这确实是股市。”数数科技创始人韩盼在论坛上表示，游戏数据分析公司。伽马数据报告显示，2022年，中国游戏用户规模超过6.64亿，同比下降0.33%。

游戏从业者在行业和用户数量收拢的情况下，有了新的思考和思考。

行情变了

新冠肺炎疫情爆发时，游戏市场短暂发生“春季”，2020年，中国游戏产业销售收入为2786.9亿元，同比增长20.7%，但2019年和2018年，中国游戏产业销售收入增长率仅为个位。疫情爆发时，游戏市场逆势增长的背后，离不开客户长时间呆在家里，在游戏上花费的时间更多，疫情也提高了大家对网络娱乐的接受度。

但从长远来看，疫情对经济的影响可能体现在游戏市场上。此外，游戏版本号审批严格，对行业的影响依然存在。

韩潘在论坛上分享了自己的经验：2019年拜访客户，一些客户会告诉他，他们不需要看数据，经验，经验了解产品可以，近年来，这些客户会主动找到他，想知道一些粗粒数据，然后挖掘，分析用户行为。在过去，市场部门通常非常关注表达数据的方式，但现在，即使是敲打代码的研发部门也关注游戏上线后的数据。“每个人对数据分析的认识都在提高，这也表明对产品的规定越来越高。”韩盼说。

2018年，游戏市场长期停发。自2019年以来，中国游戏企业对出海的兴趣是前所未有的。疫情爆发后，出航成为众多游戏企业“关键字”，但很快，游戏公司发现原本预期的朝阳产业变得火爆起来。

“过去，人们立即将国内商品搬到国外，提高了销售效率，成绩也不错，游戏质量参差不齐。”祖龙娱乐执行总裁吴盛鹤在论坛上回忆。从2022年中国自研游戏国外收入挫折来看，出航之路明显不如以前了。

伽马数据创始人兼首席分析师王旭在论坛上表示，2022年中国游戏公司出海挫折的主要原因有几个。一是游戏出海自然存在文化壁垒和信息差异，中国公司对外国市场和当地文化了解不够；二是有水平承担航空业务人才短缺，很多被调查的业内人士认为，这种现象是2021年海外市场发展的公司太多；第三，外籍员工管理不善；第四，国际环境的变化。

王旭强调，国际环境变化包括经济形势和政治环境，许多游戏企业反馈，欧洲游戏收入往往下降，因为俄罗斯和乌克兰冲突环境许多用户不愿意支付，客户减少个人费用，一些游戏企业在海外市场赚钱，但由于利率，转换为人民币但亏损。

费率的变化使一些游戏公司在海外业务“负伤”。

利率的变化使得一些游戏公司在海外经营“负伤”。论坛上分享了冰川网络副总裁董斌：“去年，我们有点措手不及。欧洲的利率迅速下降，造成了一定的损害。我们可以把它扛过去。”

游戏中的竞争对手也悄然增多，还有强大的对手，比如小视频。“事实上，游戏市场最大的挑战来自于游戏市场。”完美世界控股集团副董事长、完美世界首席执行官肖洪在论坛上表示，这不再是游戏制造商抢占领土的时代，其他娱乐方式也在竞争客户的娱乐时间。

思考和思考

三七互娱战略投资副总裁王自强能感受到游戏产业“竞争”，例如，“以前大部分游戏的音乐都是随意外包给音乐公司的，现在大厂商，好的游戏产品是邀请国家级音乐家或国家级乐队为游戏配乐。每个人都越来越关注游戏的情节，需要讲一个好故事。每个人都越来越关注游戏的情节，需要讲一个好故事。”

但王旭认为，歌曲、情节、画面的创新还不够，核心是游戏玩法的创新。根据伽马数据的调查，90%以上的被调查开发者认为，游戏制作中精品手机游戏的短板台湾GA黄金甲平台。

“最重要的玩法迭代是最难做的，但也是最容易产生效果的。”王自强感叹。在股市的前提下，厂商被迫啃最硬的骨头。GA黄金甲体育

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制造商重新思考了游戏整体运营的精细化。过去，由于专业分工，一些企业专注于研发，一些企业专注于运营，但这些制造商往往是一样的“研运一体”方位看齐。对于从事R&D的企业来说，同时从事运营实际上增加了与用户的距离，但对于从事运营的企业来说，只有进入R&D，才能在技术上奠定竞争壁垒。此外，一个非常明显的现实是，产业链上的阶段越多，公司的毛利率就越有可能提高。

在海外游戏的运营中，以前用中文版打遍全球的做法，虽然方便，但已经被一些厂商抛弃了。一些从业者在国外手机游戏的运营中注意到了很多细节。例如，在客户充值习惯方面，青瓷游戏执行董事兼首席财务官刘斯铭注意到，国内用户的充值高峰大多在周末或休息日。由于促销活动，这一时期经常被放置，但海外客户不一定有这样的消费习惯，例如，欧洲客户的充值是“平平淡淡”型，日本客户的充值高峰期很容易出现在月初，月初是日本公司的发薪日。

作为一名专业会计师，刘思明对游戏流量的预测也非常敏感。这种敏感性可以让他知道海外游戏在哪个时候会有更多的现金逆流，并对冲费率。

董斌建议，对于国外重点地区的手机游戏运营，要提前做好安排和规划。前期规划要细致，要循规蹈矩，不用临阵磨枪总结经验。

游戏中的退伍军人萧宏认为，经过多年的发展，游戏市场确实越来越完善，但游戏在数字经济中的产业价值尚未被挖掘出来。数字经济中游戏的产业价值与科技、文化、创新和结合有关。

萧泓觉得：“游戏是所有新技术的完美实验场景。无论世界上发生什么技术，任何与软硬件相关的技术人员都可以在游戏中找到一些应用程序，尽管有些应用程序没有取得良好的效果。”

近年来，区块链、云计算、元宇宙、人工智能等技术趋势已经出现在世界各地。相应地，游戏市场也在探索区块链游戏、云游戏和元宇宙游戏。游戏市场将对今年新出现的ChatGPT热做出回应。

萧红认为，科技推动游戏进入新领域，有些人自然会对新技术产生焦虑和抵触，但只有主动拥抱新技术，才能获得机会。

萧红认为，科技推动游戏进入新领域，有些人自然会对新技术产生焦虑和抵触，但只有主动拥抱新技术，才能获得机会。

出海文化是游戏的另一种价值表现。游戏开发者专注于神话故事、戏曲、武术、绘画等，具有文化特色的游戏是传播中国文化的优秀媒介之一。

在萧红看来，游戏可以创造各行各业，包括教育、交通、建筑、文化旅游等，也可以与许多行业协调发展。“我们自己玩游戏，做很多其他行业。我们有数字和真实的集成项目，为城市数字创新做了很多实验。身临其境的文化体验和真实的互动游戏都非常成功。”萧泓介绍。

“如果你愿意扩展你的游戏，做一些跨境和文化的事情，你会发现惊喜。找到一个突破口，深入挖掘。这个行业可以做得很深，很长一段时间。相反，它可以推广你的主要游戏，因为你的关键客户是年轻人，你必须永远吸引新客户。”萧泓汇总。 “在人类历史上，除了娱乐之外，从来没有一个娱乐形状像游戏这样被赋予过如此多的价值。”腾讯企业数据舆情部副总经理高大为列举。文化传媒、科技变革、教育人、拉动内需、引进外资都是游戏可以发挥作用的行业。游戏取得了巨大的成就。