21世纪经济报记者 蔡书越，实习生 吕佳 上海报导

B站曾经说过要“去游戏化”，最近调整了其游戏业务的报告线。GA黄金甲体育

11月4日，B站人力资源部发布《关于调整游戏业务报告线的通知》，称为了进一步加强游戏业务，实施“自研精典，全球发售”的游戏业务战略，游戏业务报告线将由企业副总裁张峰调整为CEO陈睿，包括游戏发行部、游戏合作部、游戏社区部、爱克赛思游戏工作室、晨星游戏工作室、时之砂游戏工作室、游戏创新产品部。

如今，游戏业务是B站吸引更多资金的业务领域，也帮助B站在美国股市成功上市。

如今，游戏业务是哔哩哔哩更赚钱的业务领域，也帮助哔哩哔哩在美国股市成功上市。近年来，哔哩哔哩游戏的发展呈现出疲软的趋势，甚至成为唯一一条业绩下滑的业务线。

B站调整游戏业务的目的是什么？这一调整给B站未来游戏业务的发展带来了哪些新的变化？ 《21世纪商业先驱报》记者就游戏业务线变化问题联系了哔哩哔哩，截至发布前未收到对方的回应。

游戏业务再造血

在调整业务线之前，哔哩哔哩似乎一直想摆脱自己的“游戏”标志。

2018年5月24日，B站公布赴美IPO后的首份财务报告显示，截至今年3月31日，B站第一季度总净收入已达rmb8.680亿元。游戏营业收入为6.89亿元，

对B站总收入的贡献达到79%左右。黄金甲体育官网

近80%的游戏业务的强大贡献似乎与B站视频社区网站的定位不一致，这也让二级市场产生了担忧。因此，在财务报告披露后，首席执行官陈睿在上市采访中表示，

哔哩哔哩不是游戏公司，游戏只是哔哩哔哩商业化的一种模式，未来哔哩哔哩计划游戏收入将下降到50%。

为了摆脱商业模式的单一化，从那时起，B站就开始了

“去游戏化”

之途。

去游戏化最直观地体现在B站美股上市后第二年的财务报告数据中。2019年，B站年收入67.8亿元，游戏营业收入36亿元，占总收入的53%。第四季度，B站首次达到季度，游戏业务收入比例降至50%以下，仅占43%，电商和直播成为新的增长点。

2020年，B站财年总收入达到120亿元，而游戏业务收入仅为48.0亿元，约为总收入的40%；近年来，B站游戏业务收入比例持续下降。2021年，B站游戏业务仅占公司总收入的26%。到2022年上半年，游戏业务甚至成为B站业绩下滑的唯一板块。

“去游戏化是降低风险的一种方式。哔哩哔哩本身也是一个流媒体平台，在游戏利润和销售的帮助下造成了不良影响。同时，近年来游戏业务的跌宕起伏也让哔哩哔哩有了未雨绸缪的感觉。去游戏化已经成为一种必然或口号。游戏行业分析师张书乐告诉《21世纪商业先驱报》记者。

目前，

B站的利润主要由网络游戏、增值服务、广告、电子商务等四个板块组成。

纵观B站的整体业务布局，近年来，除游戏外，其他板块基本呈现增长趋势。

2019财年，电子商务和直播保持快速增长，直播和增值服务同比增长180%；广告服务同比增长76%；电子商务等业务增长最快，增长403%。2020年，增值服务增加118%；广告收入增加了149%；电子商务等业务增长168%，此时游戏业务增长只有30%。

从2021年到2022年Q2的六个季度，网络游戏业务成为B站四大业务中增速最慢、收入负增长最多的业务领域。

过去最重要的固定收入现在已经成为增长最慢的项目。对此，易观分析文化消费行业资深顾问廖旭华在接受《21世纪商业先驱报》采访时指出，游戏曾经是哔哩哔哩的主要盈利来源，其货币化水平毋庸置疑。“目前，B站的整体商业化和盈利能力有待提高。为了改善其整体经营状况，我们必须做好游戏。近年来，B站的游戏业务，无论是自主研发项目、代理项目还是投资企业，都没有令人满意的商品，其他领先的游戏公司都在不断进行市场开发和产品创新，B站特别落后于许多领域。”他说。

不难解释为什么B站会改变游戏业务报告线。事实上，近年来，除游戏外，B站直播、升值服务、广告等业务的盈利比例整体呈上升趋势，

但直到上半年，B站仍有42.89亿净亏损。

今年B站股价也大幅下跌，从年初港股358港元到11月7日收盘价92.9港元，年内下跌74%。

然而，哔哩哔哩首席财务官范欣曾明确表示:“2022年，哔哩哔哩有信心，在保证客户健康改善的前提下，通过提高单独MAU的实现率和控制运营成本，2022年non-GAAP运营亏损率逐年下降，中期目标于2024年完成 GAAP盈亏平衡。为了实现这一目标，

专注于游戏业务的发展，调整当前游戏发展的疲软趋势，可能成为一个重要的抓手。

对此，艾媒咨询首席执行官兼首席分析师张毅指出：“B站上市前主要依靠游戏业务，上市后游戏业务减弱。然而，在过去的一段时间里，我们可以看到相关业务不足以支持B站客户的发展潜力。可以说，直播广告和相关业务都没有达到预期的效果。因此，B站之前的“游戏化”理念在生存问题面前似乎并不那么重要。”

因此，在B站调整游戏业务报告线后，其股价也出现了一定程度的上涨。截至11月7日，美国股市上涨0.94%至11.820美元，而香港股市上涨9.29%至92.900港元。

B站游戏发展史

事实上，B站的游戏业务曾经扮演过利润和压力的双重角色。

2014年，B站作为流媒体平台日益完善，聚集了一批以二次元为爱好的网络用户。B站开始开发具有ACG特色的游戏业务，以便顺从二次元属。

2016年，B站代表日本游戏公司TYPE-MOON的角色扮演游戏《Fate/Grand Order》（FGO），这也成为中国最早的爆炸性二次元游戏之一。这个游戏曾经登上应用程序 Store畅销榜第一，也为B站增加了很高的游戏收入。据一位玩家回忆，2016年至2018年，《FGO》每次发布一个新角色，当天的游戏排名很可能会飙升到iOS付费榜的第一位。那时，

他在付费榜上的竞争对手是腾讯的《王者荣耀》和网易的《梦幻西游》。

《FGO》大火成为B站赴美上市的关键棋。根据上市时的B站招股说明书，

在2017年B站超过20亿元的游戏收入中，《FGO》收入占70%以上。

此后，哔哩哔哩似乎也尝到了代理二次元游戏的好处，然后大力推广业务。在《FGO》此后，哔哩哔哩先后代表了《蓝色航线》、《公主连接》、《崩溃学园》等游戏。通过代理游戏获得流水也成为哔哩哔哩早期的关键固定收入。

然而，游戏市场是不可预测的，仅靠代理游戏显然无法支撑其在游戏行业的发展。扩大自主研发的游戏业务已成为B站必须克服的下一个副本。

2017年，哔哩哔哩发布了第一款自主研发的游戏《神代梦华谭》，但这款游戏似乎并没有在市场上激发太多的浪花，iOS月流量几乎不超过10万元。

2019年，B站正式提出开发自研游戏。副总裁张峰在接受采访时表示：“从收入安全和知识产权可控性的角度来看，我们必须进行自我研究。我们将卵化一些团队，然后引导他们写知识产权 从角度做一些项目，看看哪个项目能长出来。”

自学游戏帮助B站逐渐“代理” 联运转变为“自研” 代理 “联运”的新发展模式为B站拓展游戏市场开辟了出口。

然而，B站自研游戏的发展似乎并不像预期的那么好。今年9月，B立在官方媒体上宣布，其首款自研游戏《神代梦华谭》将于2022年11月15日宣布停服。另外，B站自研还没有发布爆品，不能并列《FGO》随着时代的高流水，其游戏业务收入不断下降。台湾GA黄金甲平台

自学游戏的艰辛让哔哩哔哩开始考虑另一条路——

投资游戏企业。根据启信宝的数据，自2022年以来，B站投资了14家公司，主要包括7家游戏公司。仅在今年3月的8天内，B站就连续投资了4家游戏公司。

“自研精典，全球销售”

回过头来看，在B站公布的游戏业务线进行调节的通知中，阐述了要落实“自研精典，全球销售”的游戏业务战略。黄金甲体育平台app下载

自研游戏一直是哔哩哔哩无法咀嚼的“硬骨头”，但哔哩哔哩仍然坚持这项业务。在B站2021年财务报告电话会议上，陈睿表示，目前

B站游戏自研团队规模已超过1000人，并行研发的项目有几个，明年和明年陆续上线。

“从B站目前的项目规模来看，

游戏自主研究是当前阶段的第一个关键，预计几年后，B站游戏业务收入的一半来自自主研究产品

GA黄金甲。”陈睿说。

然而，要突破自主研发游戏的“棘手”业务，哔哩哔哩的努力是无法量化的。

张书乐强调，哔哩哔哩的关键业务仍然是一个混合了流媒体和原创视频的社交平台。游戏自主研发没有足够的技术经验和创意支持，在游戏研发和配套运营方面缺乏整体运营的动力。

《21世纪经济报道》记者整理公开信息后发现，B站至少有10款二次元游戏，其中包括B在2021年游戏发布会上发布的四款自主研发游戏《斯露德》、《宝石研究故事：伊恩之石》、《夜莺：逆向指令》、《伊苏：梦镜交织的长夜》。

但在游戏出海层面，B站仍然是代理业务的优先事项。比如《公主链接》开发商、日本游戏公司Cygames旗下的《赛马娘》台服，都是B站子公司小萌科技的代理。

但张毅告诉21记者，如果B站要全力布局国外市场，仅靠代理业务很难跑通。“仍然有必要将自主研究的经典发送到国外。同时，B站还应考虑如何平衡国内外市场的关系，然后适当制定营销策略。此外，B站游戏在出海渠道上没有太多优势，可能会陷入与其他游戏公司一样的尴尬境地，出航结果很难在短时间内浪花。”

廖旭华认为，一般来说，B在游戏出海层面有一定的优势，但缺点也很明显。“

哔哩哔哩的优势可能在东南亚有一定的用户基础，同时也有一些不错的国产IP，这是很多其他游戏公司很少有的优势。然而，B站相对缺乏游戏出海最重要的商品和发行经验。”他说。

“客观地说，B站原创视频行业针对用户的需求，

特别是掌握年轻用户的要求，走在行业前列

。因此，B站在深度培育青少年消费群体和下一代客户的社交、娱乐和学习需求方面具有很大的优势。B站值得深入考虑的是如何将这一优势转化为国外市场的重要机遇。张毅表示。